索芙特策划案.ppt28
所属分类:策划方案
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一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
基本策略
分类媒体投放策略
四、 排期与效果预估
一、媒介目标
继续提高品牌知名度,同时强化产品的功能诉求,支持产品认知度的提升,从而促进销售;
组合使用家中媒体、在途媒体,提高媒体投资的协同作用。
媒体传送量(西安市场):
总收视点/GRP:500
到达率/REACH1+:70%
有效到达率/EFFECTIVE REACH3+:50%
二、目标群体媒介接触习惯
目标对象为:
性别:女性
年龄:18—40岁
居住区域:西安以及周边城市。
注:本部分资料来源,中国市场与媒体研究/CMMS2000(2000年3—6月)
自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。
合作机构:
新生代市场监测机构(Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar)
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