日立电梯度推广策划.ppt48

一、前言
二、打破迷思
三、市场分析
四、品牌规划定位
五、年度推广策划
一、前  言
竞争激烈的后商业时代，企业该做些什么才能制敌决胜？
怎么样才能让产品卖得快、卖得好还能长久不衰地卖？
——对于这些问题，广告不是唯一的答案，但却是必不可少的措施。2002年，我们该怎样做、又该做些什么……
二、打 破 迷 思
广告没有用 ？
不用做大众广告？
投放量要比三菱少？
“广告没有用” ？
“我们是大型工业产品，没必要做广告”
“不用做大众广告” ？
“购买者是一个狭小特殊的群体，做大众广告的效力达不到这个群体”
“投放量要比三菱少”？
“因为三菱的销售额比较大，相对的我们的广告费用也要比他们少”

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