海尔品牌的建设思路(ppt 66页)
所属分类:品牌管理
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第一部分 海尔品牌建设的长远目标
第二部分 海尔品牌现状
第三部分 探求海尔品牌建设的新思路
海尔品牌的建设思路内容简介:
品牌是企业核心价值观和竞争力的外部表征品牌的建设,首先要与海尔企业内部的核心理念和企业文化相结合。
“真正的国际品牌要能牵着你的手走,不是跟着你走。海尔好像就只是跟着你走的那种品牌”。品牌核心资产的建立,主要有赖于切实、有形的产品和服务特征,并通过口碑相传得以巩固。
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