怎样打造卓越品牌(ppt 93页)
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一、消费者分类
二、如何描述目标消费者
三、品牌的接触审计
四、品牌接触的关键时刻
怎样打造卓越品牌内容简介:
广告目标需要有精确得多的设定以获得最有效的影响。诉求对象必须定义在态度,生活方式和购买品牌的动机上,对广告创意人来说,详细描述目标消费者的动机和思维状态很重要。
品牌是消费者对产品的全方位体验个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验。
品牌定位是概念化性的,它的落实有赖于品牌具体营销实践中。在概念与具体营销实践中,需要一个统一的中心思想来串联和维持。
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