建材木业行业的调研报告(ppt 255页)
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一、总结论篇
二、市场全景篇
三、营销组合篇
建材木业行业的调研报告内容简介:
木业仍是该行业全国最具影响力的企业之一,但其行业龙头老大的地位正在逐步丧失。
本次调研显示,在贴面板的销售网络中,无论从对消费者购买的影响力还是对网络的控制力来看,零售终端都有很大的决定权。但由于A木业本身在这方面的不足,无法向经销商提供有效的管理和帮助,使对经销商的激励还只停留在由上至下的推动上(有时推动尚显不足),无法形成良性循环,从而很大程度上影响了产品的销量和经销商的军心。销售政策较为死板,缺乏变通,对市场反应速度慢,再加上质量问题的影响,使得网络出现流失现象,特别是二批和终端零售商的流失较为严重,调研中也发现全国各地的铺货率普遍偏低。
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