市场调研报告.ppt93
所属分类:行业报告
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纽约地区的调研人员John Speilberg 曾谈起他为美国一家最大的糖果制造商精心准备的长达250页的统计报告(包括图表和统计数据)的故事。在经历了大约6个月左右的艰苦调研后,John直接向公司三名最高决策者作口头汇报。他信心百倍,自以为他的报告中有许多重大发现,包括若干个可开发的新的细分市场和若干条产品管理方面的创意。
然而,在听了一个小时的充满事实、数据与图表的汇报后,糖果公司的总经理站起来说道:“打住吧, John!我听了一个多小时枯燥无聊的数字,完全给搞糊涂了,我想我并不需要一份比字典还要厚得多的报告。明天早晨8点之前务必把一份5页纸的摘要放到我的桌上。”说完就离开了房间,在此,John受到了将使其受益整个职业生涯的一个教训。
调研报告的作用是什么?
市场调研者如何才能更有效的表达调研成果?
一份好的报告应该包括什么?
撰写报告时应该注意避免哪些错误?
什么因素决定使用还是不使用调研报告的发现?
一、调研报告的作用
表述调查成果:对已完成的市场调研项目做完整而又准确的描述。
充当参考文件
证明所做工作的可信度
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