某年海尔品牌的发展规划原则(ppt 100页)

资料简介：

某年海尔品牌的发展规划原则目录：
1、关于品牌
2、提升海尔品牌力的意义
3、某年海尔品牌发展规划的目的与原则
4、塑造海尔“国际化”品牌形象的目的
5、在中国塑造海尔“国际化”品牌形象的意义
6、如何进行海尔品牌发展规划与实施？

 

 

某年海尔品牌的发展规划原则内容简介：
    从消费者的角度，简单地说，品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。
    从竞争层面分析，家电行业作为较成熟的行业，经过技术竞争、价格竞争、网络竞争、服务竞争等一系列的竞争整合后，趋同性日益增强，越来越难以建立产品的差异性以建立竞争优势，必然升级到由品牌内涵产生的差异化竞争，由品牌差异创造的区隔优势，其威力是全方位的、强大的、无可取代的；从消费层面分析，一系列的趋同性使家电消费日益向品牌消费过渡。

 

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