国美电器DM单管理办法(doc 7页)
所属分类:管理制度
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1、目的
2、范围
3、名词解释
4、职责
5、作业内容
6、注意事项
7、附件
国美电器DM单管理办法内容摘要:
1、目的:为规范各分部DM制作投递等相关工作的管理,特制定如下管理办法。
2、范围:
2.1适用范围:国美电器有限公司总部企划部及各分部广宣部
2.2发布范围:国美电器有限公司总部各中心、各部门;各分部
3、名词解释
3.1DM单:是平面广告的一种,通过直接控制刊登内容、指定发放区域、指定发放时间和途径,直接投放到消费者手中来完成广告的发布,较为适用于二级市场、重大促销活动等。
4、职责
4.1DM单在分部的制作由分部广宣部负责设计、组织制作和发放工作;
4.2DM单的制作申请需有分部总务部签字确认,总部销售中心和行政中心联合审批会签;
5、作业内容
5.1 DM单的使用条件
(1) DM单的制作须得到总部的批准方可执行;
(2) 大型的促销活动,如开业、重大节假日;
(3) 二、三级市场中报广媒体较弱的区域;
(4) 会员制建立后;
(5) 其它总部特批的特殊情况;
5.2设计制作要求
(1) 尺寸:由于我公司的DM广告采取大信息量的广告形式,尺寸应该采取8开或4开大尺寸。为便于设计制作和消费者阅读,4开可采取横版式排版,共4个版面,门店地址可放在中缝、版面下方或版面侧边的位置;8开可采取竖版式排版,共2个版面,门店地址可放在版面下方。
(2) 颜色:可选择4色(彩色)或单色、双色的方式。4色成本略高,但效果突出;单色、双色的成本较低。以上方式可根据具体需要进行选择。
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