岭南文化产业园策划方案(ppt 44页)
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第一部分、项目分析
第二部分、项目宗旨和原则
第三部分、核心项目
第四部分、经营理念
第五部分、商业模式
第六部分、项目招商
第七部分、品牌战略
品牌战略、保障措施
岭南文化产业园策划方案内容摘要:
岭南文化产业园品牌发展战略:
品牌发展战略特色化: 所谓品牌特色化就是达到差异化,这在产品同质化日益严重的今天尤其重要。国内文化产业集聚区品牌中,类似岭南文化产业园的项目还没有,从品牌的成长性来看,这有利于本集聚区迅速成为一个优秀品牌。面对激烈化的竞争环境,岭南文化产业园必须以建设品牌作为自己的优先战略进行定位。在经营理念和方法上围绕品牌特色化开展工作从而培养自己的优势。
品牌发展战略一体化:品牌一体化战略就是整合文化产业园内品牌资源,共同打造岭南文化产业园的品牌。所有项目和项目品牌都是为文化产业园品牌服务的。只能相互促进,不能互相制约。品牌一体化战略是保证岭南文化产业园知名度、美誉度、忠诚度的重要保障。
品牌建设原则:
品牌定位市场导向化: 市场的主体是消费者,市场导向化其实就是消费者导向化。不同的文化消费者对文化品牌的印象是不同的,甚至在不同的时期对文化品牌的感知也是变化的。
品牌战术更替市场导向化: 在变动的市场环境下,消费者的需求也是瞬息万变的。成功的品牌,无论是企业的还是政 府的,经济的还是文化的,都是多次经历变化和危机得以沉淀形成,而只有具有弹性的品牌才拥有恒久的发展优势。
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