中央台春节联欢晚会价值分析(ppt 19页)
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第一部分、中央台春节联欢晚会传播价值分析
第二部分、春节联欢晚会广告形式
中央台春节联欢晚会价值分析内容摘要:
春节晚会是全中国收视率最高的电视节目:
纵观央视历年各节目类型,全国收视率超过10%的寥寥无几,央视春节联欢晚会在央视“高收视俱乐部”中以超过40%的收视表现常年雄踞榜首,地位无法超越
晚会广告效果等同于节目本身:
比较平时与春节晚会的到达率状况发现,春节晚会当天到达率在24:00之前一直保持非常高的水平,24:00以后才开始有明显的下降趋势,因此晚会中的广告效果(20:00报时和24:00报时)基本等同于节目本身
以某年春节晚会A套广告的效果为例,A套广告在除夕夜和大年初一播出2天插播9次即达到46.3个毛评点,而平时如果要达到A套广告插播9 次所达到的毛评点,需要在同时段内投放广告达27次之多
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