南方高科品牌价值提升建议书(ppt 37页)
所属分类:价值管理
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1.品牌定位——是否清晰
2.产品更新——是否及时
3.终端形象——是否突出
4.传播手段——是否丰富
5.广告诉求——是否到位
南方高科品牌价值提升建议书内容摘要:
品牌定位
“科技演绎时尚”相对其他品牌而言,缺乏区分(如熊猫手机的定位描述:国际化、科技化、时尚化,如出一辙)。且缺乏系统的支持,尤其是这一理念的代言产品缺乏;
产品线多而杂,产品系列间的区隔不清晰,缺乏有市场影响而同时有销售力的英雄产品;
市场的细分模型有很多种,LRBG咨询公司的分割如下:商务型、娱乐型、社交型、实惠型、女性市场、校园市场。
产品线的规划应该凸现对不同市场的对应覆盖,实现有效占有;
产品创新
产品的更新跟不上市场发展的节奏,终端在售机型老化(是否面临库存的压力);市场畅销卖点没有尽快的植入,从而错过销售周期;
外形:滑盖、折叠、直板、翻盖;
摄像头:360旋转摄像头、双摄像头、连拍、录像
彩屏:象素、尺寸、双彩;
java、红外、蓝牙、USP;
对技术更新很快的消费电子产品,持续性的产品创新,才能使得品牌拥有坚实的基础,而不是品牌泡沫。
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