浙江省止痛类产品市场调查(ppt 43页)
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一、调查背景
二、止痛类产品市场现状
三、消费者消费形态研究
四、媒体投放情况
五、竞争对手资料
六、结论和建议
浙江省止痛类产品市场调查内容摘要:
调查背景:
康恩贝集团止痛类产品某普力®萘普生肠溶微丸胶囊于2002年10月份上市,目
前市场范围主要在浙江省内,年销售额在600万左右;
某普力胶囊是一个OTC产品,但事实上其在医院的销售量要高于药店;
产品的前一次定位为“止痛不伤胃”,但通过调查却发现,消费者对此的关注和认知程度较低,产品须重新定位:由“安全止痛药”转化到“家庭常备药”;
为了帮助厂家扩大市场,进一步提升销售,思美开始介入该产品下半年全案策划一事,并在工作全面开展之前,通过市场调研,对整个市场状况及消费者形态方面,有个初步的认知。
止痛类药品简介:
所谓止痛药就是指那些具有缓解疼痛作用的药物;
但所有的止痛药都只能暂时的缓解疼痛,为治标药物,不能真正解除疼痛的原因;
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