某食品公司策划方案(doc 42页)
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一、前言.....................................1
二、市场概况................................2
三、消费市场分析.............................5
四、嘉顿分析..................................7
五、分析总结.................................12
六、广告策略............................13
七、广告计划..............................16
八、结束语................................27
某食品公司策划方案内容摘要:
宏观市场:
1.某年,中国饼干行业规模以上企业的生产量为68.82万吨,销售量为66万吨,销售额为127亿元人民币,某年饼干产量增长三成。据预测,某年1—10月,国内饼干产量与去年相比同期增加16.4%,销售收入增加18.7%。
2.我国县级以上的饼干厂约有4000余家,饼干类产品生产线约5000余条。饼干产品的年产量以每年10%~15%的速度递增,在所有的方便食品中,饼干市场规模最大。
3.中国饼干市场的中高档产品所占比重为40%,市场规模达50多万吨;低档产品所占的比重为60%,市场规模达80多万吨。一、二级市场和三、四级市场及农村市场长期并存和共同发展,其中中高档产品比例逐渐增加,饼干整体产品品质呈上升趋势。
4.“三资企业”的饼干产品市场份额逐年上升,开始主导中国的中高档饼干市场。国有企业、民营企业坚守低档市场,但一些企业已经减少低档饼干产品的生产量,开始向中高档产品领域进军,不断提升饼干产品的档次。
5.某年,中国饼干产量广东省居第一位,其次是山东、河南、上海、福建、河北、四川。这7个省、市的饼干产量占全国饼干行业规模以上企业总产量的79.4%。山东是中国人口大省,饼干需求量大,生产企业多,但有自己知名品牌的饼干企业却较少。
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