开拓物流市场的战略分析(doc 8页)

开拓物流市场的战略分析内容摘要：
一、在整体层次上确定物流企业的使命和基本任务。
　　企业的存在是为了要完成某种使命，如中铁快运的使命是为社会提供优质服务、创造价值，也就是对企业自身的定位，主要包括：物流业务面向何种行业、何种产品、何种区域、何种方式。而基本任务是指在一定的时期内，物流企业市场营销工作的服务对象，具体表现为企业的经营范围和领域。包括企业的经营业务是什么？客户是谁？如何去满足客户的需求，确定物流企业任务需考虑：
　　1、企业过去历史的突出特征；
　　2、企业最高决策层的意图；
　　3、企业周围环境的发展变化；
　　4、企业的资源情况；
　　5、企业的核心竞争力；
二、 据物流企业基本任务的要求确定发展目标。
　　企业使命和基本任务就通过企业目标来实现，如中远物流的经营目标是：做最强的物流服务商，做最好的船务代理人。目标应包括：
　　1、社会效益目标；
　　2、业务目标；
　　3、营销目标；
　　4、企业效益目标；
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