某商厦开业前造势宣传策划方案(doc 23页)
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一、目的
二、要求
三、总体时间安排
四、造势宣传活动的具体内容和方式
五、预算
六、注意事项
某商厦开业前造势宣传策划方案内容摘要:
一、目的
1、在振江已有知名度基础上,增强美誉度,提升亲和力,扩大影响力和吸引力;
2、宣传振江商厦的经营理念和营销模式,降低和消除消费者对振江的模糊认知和非理性猜疑;
3、培养消费者对振江的心理认同感,加强其尝试动机;
4、树立振江商厦时尚、仁和,购物放心,环境优雅的形象;
5、影响潜在消费群体在振江开业前的购物计划和购物习惯,抑制部分消费者的即时消费冲动,使振江成为其消费场所的新选项。
二、要求
1、开业时间必须确定,不能更改,所有造势计划均以这个时点为基准展开;
2、造势宣传时间不宜拉得太长,以提前20天~30天为佳;
3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择,避免重复和无效率传播;
4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响,避免负面效果出现;
5、形式多样,主题鲜明,内容丰富而新颖,气势宏大,恰当把握频率;
6、传播内容(文字语言)要精炼,易记易懂。
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