某益脑胶囊重庆市场广告媒体策划方案(doc 23页)

资料简介：

某益脑胶囊重庆市场广告媒体策划方案目录：
一、目标消费人群暨广告目标人群
二、目标消费人群的媒体接触特征
三、年度营销及广告投放进程
四、“益脑胶囊”媒体组合与媒体排期

 

某益脑胶囊重庆市场广告媒体策划方案内容摘要：
对目标消费人群及广告目标受众的界定：
    “益脑胶囊”是“准”字号国家中药保护品种、国家基本药物、中国中医药学会唯一推荐滋肾、安神、益脑类产品，具有滋肾安神、补气养阴，益智健脑等功效，主要适用于神经衰弱、脑动脉硬化引起的体倦头晕、失眠多梦、记忆力减退等病症。根据产品的功效及适应症状，我们认为：神经衰弱、脑动脉硬化所导致的上述症状的易发人群主要集中在以下几个群体：
    1、30-50岁之间的公司、企业单位中高层管理人员、工作及家庭压力较大的普通工作人员及家庭成员：这部分人群由于工作强度及工作压力大的原因，是易发神经衰弱、智力减退的第一目标人群。
    2、学习压力较大的中学生，特别是中、高考生：中学生尤其是参加中考、高考的中学毕业生，由于来自家长、同学和自身等方面的压力，在学习上花费的精力越来越多，是易发神经衰弱、智力衰退等病症的第二目标消费人群。
但学生群体在消费上呈现出与其他消费人群不同的特征，决策购买行为由其家长完成，即产品的购买者与使用者相分离；所以在针对学生市场时，应以35-45岁之间的学生家长为主要传播对象。
    3、45-60岁的中老年人群：该群体是目前脑动脉硬化病症的易发人群。
    根据以上界定：“益脑胶囊”广告传播的受众群体基于以下两个层次：
    核心层：（基础消费群体）治疗性层次，对疗效的明确指向性高；
老年人群：针对治疗老年人脑动脉硬化所导致的体倦头晕、失眠多梦、记忆力减退等症状；
中年人群：针对中年人（35—50岁）因神经衰弱导致的失眠多梦、体倦头晕等相关症状；
    扩展层：（特殊消费群体）保健保养性层次，对疗效的明确指向性低；
公司企业的中高层管理人员、针对学生市场的家长群体及有自主购买能力的学生群体；

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