索芙特洗发水媒介策划方案(ppt 28页)
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一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
四、 排期与效果预估
索芙特洗发水媒介策划方案内容摘要:
目标群体媒体接触习惯:
电视对索芙特洗发水的目标群体影响最大,其次为报纸和户外广告;
电视广告的投放,新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择;
《华商报》的阅读率最高,其次为《西安晚报》,阅读版面偏好新闻、娱乐等;
户外广告中,车体、路牌和灯箱的贡献最大;
以上为有针对地选择和组合媒体的一个依据。
我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。
这些模型的建立基于:
中国市场与媒体研究(CMMS)软件
央视-索福瑞媒介研究(CVSC-SOFRES MEDIA)
IMI消费行为与生活形态年鉴
陕西省城调队监测数据
以及麦道公司:
立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究
糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验
汲取境外最新媒介作业理论
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