中国移动整合行销传播策划方案(ppt 69页)
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一、市场环境分析
二、我们在哪里
三、我们将往哪里
四、创意核心概念
五、创意呈现
六、整合传播架构
中国移动整合行销传播策划方案内容摘要:
S(优势)
行业巨头,资历深厚
拥有庞大的中国移动用户群
中国移动网络品质优越
服务体系完善
业务更新速度快
O(机会)
中国移动网络质量稳定,是其 它品牌所望尘莫及的
具有良好的口碑,品牌知名度广
得到众多SP(服务提供商)支持
中国移动梦网等新业务推出迅速,抢占市场
W(劣势)
全球通的高月租费导致消费者心 目中形成中国移动其他产品高价位的定势
宣传中优势凸显不足,没有统一宣传形象
树大招风,成为行业竞争靶子
T(威胁)
高品质、高价位的形象,给徘徊在中国移动网络门外的消费者造成心理障碍
中国电信市场格局变数很多,新生的市场带来的机会,冤家的狭路相逢再所难免从目前的价位来看,未来利润增长的百分比,
联通更具优势。如果CDMA成功,联通的优势将更加明显中国加入WTO在即,开放电讯市场成为可能,竞争日益激烈
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