新产品开发与创新技法(ppt 47页)
所属分类:创新管理
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一、现代企业经营战略重点转移
二、产品与新产品概述
三、产品创新技法
四、新产品开发中的若干问题
新产品开发与创新技法内容摘要:
新产品分类:
创新新产品,是指采用新原理、新原料、新技术制成的产品,如计算机等
换代新产品,是指在性能上有重大突破和改进的产品,如计算机从电子管到IC
改良新产品,是指产品在材料、结构、性能、造型乃至包装等某一个方面或几个方面进行了必要改进的新型产品
模仿新产品,仿造市场上已有的产品
产品与定位:
产品定位是指企业针对同种产品市场进入者的水平,根据消费者对该产品的某一属性或特征的重视程度,为产品设计和塑造一定的个性或形象,并传达给消费者,从而在市场上找到一个合适的位置。
企业一旦选定了目标市场,就要在目标市场中进行产品的市场定位。定位不准确,直接关系到产品的成败。
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