产品的品牌策略与包装策略(ppt 66页)
所属分类：产品管理
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资料简介：
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产品的品牌策略与包装策略目录：
一、产品（产品整体概念）
二、产品品牌策略
三、产品包装策略
产品的品牌策略与包装策略内容摘要；
产品整体的概念：
按照传统的观念,产品仅指通过劳动而创造的有形物品。这是狭义的产品概念。
按照市场营销观念,产品是指能提供给市场,用于满足人们某种需要和欲望的任何事物包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。
可见产品概念已经远远超越了传统的有形实物的范畴,思想、主意等作为产品的重要形式也能进入市场交换。
(一)核心产品
核心产品也叫实质产品,是产品概念最基本的层次，是指消费者购买某种产品目的之所在，是顾客真正需要的基本服务或利益。
(二)形式产品
是消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分。包括产品的形态、形状、质量、花色、价格、规格、品牌、包装等。
（三）期望产品
即购买者购买产品时通常希望和默认的一整套属性和条件
（四）延伸产品
也叫附加产品,是指顾客在购买产品时所获得的全部附加服务和利益,包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务、调试、维修、配件、培训、咨询、广告等。
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