企业营销风险管理的定义(doc 21页)
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一、营销风险的含义
二、企业营销风险种类
1、营销实质风险
2、营销道德风险
3、营销心理风险
三、EMR营销风险管理程序
1、风险识别
2、风险衡量
3、风险控制
4、风险评估
四、EMR营销环境风险控制
五、EMR营销活动风险控制
1、客户资信评价
2、合同的跟踪管理
3、货款回收控制
4、营销费用控制
5、销售服务管理
6、营销人员业绩考核言
企业营销风险管理的定义内容简介:
风险,从企业投进商海的一刹那,就紧紧盯上了我们。市场的难以预测,形形色色的陷阱与圈套,淘汰了一批又一批失意者,他们就像猛然间遇到没有预测的暴风雨一样,被无情地吞噬进黑沉沉的海底。
所谓营销风险,就是指在企业营销过程中,由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响,使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差,从而有蒙受损失和获得额外收益的机会或可能性。营销风险强调风险的主体是市场营销活动的参与者、竞争者——企业;其损失是违背市场规律或由于自身失误所遭受的惩罚,主要指经济利益的减少或损失。风险大多起因于市场营销活动或与之有关的方面,风险条件是经营主体的市场行为或营销事项所引发的不确定事故。营销风险是一类比较复杂的风险形态,按照风险大小强弱程度的不同可划分为若干层次,
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