品牌营销与广告战略.ppt52
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关系:品牌战略与可持续发展的关系.
1市场开拓性、延续性、忠诚性。
2有形、无形资产的互补性。
3无形资产的可载性、鲜明性、获利性。
4企业精神的凝聚性
5 品牌意识的贯穿性。
传播意识、形象意识、无形资产意识。
三:持续发展、品牌战略的第三任务:品牌传播工程。 竞争环境下的传播,是风险极大的、难度极大的任务 不光要把产品运到销售终端,更要把品牌运到消费者的头脑终端。
制造产品和制造消费者
区别:
满足需求------引导需求
产品质量标准------顾客满意标准
产品竞争意识------市场竞争意识
命名:品牌再教育工程。
案例: [三大名人和两大营销家 ]
背景:响应营销转向创造营销;
产品新闻转向媒体营销术;
满足需求传播转向教育需求传播。
教育传播走向品牌传播
结论:在需求不足的情况下,被动的传播产品信息是无意义的。而媒体营销术则通过再教育工程调动、引导、开发需求,生产、制造消费者。品牌传播的目的是建立忠诚圈和屏障圈。
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