某乳业有限公司市场部运作建议(doc 24页)
所属分类:运作管理
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一、组织结构与功能
二、职务说明书
三、广告/促销流程
四、管理市场信息
五、新产品开发(详见“新产品开发程序”)
六、建立并管理外部机构关系
七、未来发展:从职能为中心向产品管理转变
某乳业有限公司市场部运作建议内容摘要;
1、目的、范围及适用
1.1、为了规范某乳业有限公司广告/促销活动,提高广告/促销活动的质量、效率,减少广告/促销的浪费,特制定本程序;
1.2、本程序的适用范围为某乳业有限公司和区域级广告/促销计划,广告设计、策划、媒体购买和发布等活动的计划、审批、采购、执行等;
1.3、本程序由某乳业有限公司市场部拟定,其解释权及修改权归某乳业有限公司市场部。
1.4、本程序自2001年 月 日起执行。
2、职责
2.1、广告/促销管理程序的总责任人是市场总监,负责审批并监控本流程的执行,审批年/月度广告/促销计划和预算,
2.2、区域/渠道经理负责拟订并提交《年/月度本区域/渠道广告/促销计划和预算》,并执行经过审批的《年/月度本区域/渠道广告/促销计划和预算》——拟订具体广告/促销方案、媒体采购合同谈判和拟订、广促品制作合同谈判和拟订,执行已签定的合同,并对执行过程和结果负责。
2.3、销售部经理负责审批下属区域/渠道经理提交的《年/月度本区域/渠道广告/促销计划和预算》和具体广告/促销方案,主要是预算和专业性(对销售的促进作用)。
2.4、市场部经理负责拟定、提交审批,并执行《年/月度公司级广告/促销计划和预算》;及时审核各区域/渠道上报的具体区域/渠道广告/促销方案。
2.5、广促专员负责拟订,上报并执行批准后的《年/月度公司级广告/促销计划和预算》;及时审核各区域/渠道上报的具体区域/渠道广告/促销方案,并负责签定广告设计、制作合同和媒体采购合同,监控执行的结果。
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