建材木业全国七大城市调研报告(ppt 255页)

资料简介：

建材木业全国七大城市调研报告目录：
一、总结论篇
（一）总结论
（二）我们发现的问题
（三）我们身边的机遇
二、市场全景篇
（一）综观全局——我们面临一个怎样的市场
（二）消费者写真
（三）欲说品牌好困惑
三、营销组合篇
（一）、企业管理产品
（二）、拨云见日看价格
（三）、成也网络、败也网络
（四）、装饰材料需要促销吗？
（五）、不可忽视的公共关系和政治影响

 

建材木业全国七大城市调研报告内容摘要：
总结论篇：
     A木业仍是该行业全国最具影响力的企业之一，但其行业龙头老大的地位正在逐步丧失。
     通过对全国5大区7个中心城市的调研我们发现，无论从销售区域还是知名度来说，A木业仍然是贴面板行业全国最具影响力的企业。但随着冠华、福海、新大来、高潮等厂商的崛起，从品种、价格、质量、销售渠道等方面向     A发起了强劲的冲击，并获得了一定的成功，这一点在经销商的口碑中和对终端占有率上表现的最为明显。究其原因，是A自身在产品质量和分销网络上的问题造成的。
     几乎所有的经销商都对A的产品质量表示了强烈的不满，从实地考察的情况看，A贴面板的质量（无论是产品表面质量还是服务质量）确实要落后于主要竞争对手。  
     质量问题是本次调研中各地反应最普遍和最强烈的问题，我们的分析结果也确实显示A产品的性能价格比与竞争对手相比处于劣势。但经过进一步分析我们就可以清楚的看到质量问题的实质是A在质量意识上的落后和在产品分级上的随意性，这最终导致了在产品性能价格比方面的劣势（即在同等价位上我们的品质弱于同行业产品的品质）。

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