某汽车公司汽车外观调查报告(ppt 36页)

资料简介：

某汽车公司汽车外观调查报告目录：
一、调查概要
二、外观评价
三、生活意识和价值观

 

某汽车公司汽车外观调查报告内容摘要：
     MK和Polo被最多的排到了第1位。 MN虽然在首位排序中并未占到压倒性优势，但如果从排前两位的情况来看则堪与之媲美。同时，将MN排在末两位的倾向也相对较少。
     在基于外观评价的前提下，MN拥有着较广泛的潜在消费层。不过，并不具有像MK、POLO等两厢车那样极其强烈的吸引力。
     总体来说，三厢倾向者和两厢倾向者对各款车的购买意向差距不大
     MN接受程度不是很受三厢/两厢倾向的影响
     MK的接受程度和MN类似，也不是很受厢型倾向的影响，但它的拒绝层（5位、6位）比例较高
     对MN的印象以“时尚、先进”为特征。但是缺乏压倒性的强势印象。
　   Polo ：同样是“时尚的”，但其“年轻化的”“女性化的”印象显示出与MN的不同。
　   Sail  ：“都市型的”“女性化的” ←→　Sail SR-V： “实用性强的” “运动性的”。
　   Vios ：缺乏典型性印象。
　   MK  ：印象特征为“商务性的”“实用性强的”“功能性强的”。
     MN的悬念素材是：在“有安全感”这一点上低于其他车型。
     在时尚和先进性方面，三厢车倾向者对MN的评价要明显高于两厢倾向者
     另一方面，虽然在两厢倾向者在时尚和先进性方面的认同感不如三厢倾向者强烈，但比三厢倾向者更多地认为MN是”漂亮的”，”个人化的”，”精炼”而且是有”安全感”的车

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