卷烟工作室:滁州卷烟厂合作项目建议书.PPT27
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合作项目建议书
目 录
一、项目背景 --------------------------- 3
消费形态和营销初步调查
目标和任务
我们能为您做什么
二、项目规划 --------------------------- 13
合作项目及说明
工作计划
三、项目运作流程 --------------------- 18
成立项目小组
操作流程图
四、费用预算表 ------------------------ 22
一、项目背景
7月以来我们做了以下的初步工作:
1、消费形态初步调查
2、行业营销现状初步调查
3、烟草行业营销与传播初步调查
1、消费形态初步调查(续)
消费者对品牌与其它行业相比有较高忠诚度,忠诚度与消费价格相比呈负相关
目前品牌在消费者认识中比较其它行业不具有特殊优势,这为本土品牌留下了很大的空间
由以上可知中低档价位产品操作更为复杂
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