APEX公司提案框架培训资料(doc 33页)
所属分类:策划方案
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一、目标概述
二、竞争对手简析
三、市场状况(规模)及潜力
四、消费者需求分析
五、产品SWOT分析
六、传播策略规划
七、传播组合
八、媒介组合及行程
九、传播概念设定和广告语
十、广告创作
十一、营业推广
十二、费用概算
APEX公司提案框架培训资料内容摘要:
销售目标 :
明确广告主的最终任务
传播目标:
对企业形象的传播
对产品的传播(知名度、认知度)
对品牌形象的建立和传播
竞争对手简析:
竞品描述(产品、价格、市场占有率)
消费者对竞品的评介(喜好度、忠诚度)
竞品的广告、促销及渠道
市场状况(规模)及潜力:
行业发展趋势
市场饱和度及容量预测
竞品的市场侵占
本产品的市场空间预测
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