谈新时代的营销创新(doc 12页)
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新的营销时代是伴随着咱们中国改革开放,伴随着中国经济的发展,特别是高速发展,这么一个显著的特征应运而生的。新的营销时代,是随着计划经济,双轨制,市场经济,这么一个轨迹,从粗放式的营销,欠规范的营销,到越来越精细,越来越规范的营销时代。应该说是中国科技的快速发展,孕育了新的营销时代,是日益增长的消费,物质和文化需求,拉动了新的营销时代。是中国经济的发展和国际化的,一体化的出现,催生了新的营销时代。中国经济高速发展一个显著的特点,是高淘汰率,它要不断的把旧的思想,旧的企业,旧的习惯,旧的人不断的淘汰掉,这样的情况当中,淘汰的主体是企业,是品牌。在企业整个营运的过程当中,从产品,到商品,到货币,尤其是从货币到商品。这个马克斯所讲的最惊险的一跳,这个环节的功能的体现,所接受的淘汰,所接受的竞争,是最为复杂的,是最为残酷的。国际化的舞台,国际化的竞争,国际化的营销的操作规范,已经跟中国国内市场非常的接轨了,科特勒去年11月份在北京大学一次演讲当中,他说了,来到中国,看到中国给他很大的惊讶,他相信在未来十到十五年,他相信中国将成为全球最大的经济发展的板块,是全球最大的生产车间,也会成为全球最大的研发车间,但是他说他判断中国人成为世界营销车间。今天我们在这里共享这么一个话题,我想也是像科特勒先生所期望的方向,我们做共同的努力。新的营销时代的成因,我简单地表述一下。
新的营销时代的表现,首先是品牌的消费已经成为了营销的核心。这里面,我重点向各位汇报和沟通的是,我们首先要注意的是终端的卖场它的品牌意识,它的品牌的概念已经成为非常重要的显著的特征。我们的企业,产品,品牌的重要性已经被很多人非常的熟悉,我在后面也讲到了。终端卖场,零售业品牌的概念,我觉得还不被很多人所关注。零售业首先是时尚百货,已经成为零售业的一个新的品牌。时尚百货已经成为终端卖场的一个新兴的品牌。我们在上海,在北京,北京的中友,翠微,华联,包括SOHO这样新增的商场,已经成了很多的时尚消费品,日用消费品的最好的卖场。上海徐家汇太平洋,它从事台湾的一个零售投资企业,进入中国市场,它带来了零售业的市场经济最前沿的所有的运作的模式,很快成为了我们零售终端的一个很强的生力军。时尚百货已经开始代替我们的传统百货,我们的卖场已经发生了这么大的变化,当然我们的营销方式也随之要改变。
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