国内消费品包装现状和包装策略研究报告(doc 27页)

资料简介：

国内消费品包装现状和包装策略研究报告目录：
一：包装的含义和作用
（一） 产品包装最基本的功能便是保护商品，便于储运
（二） 产品包装提供创新的机会
（三） 包装是沉默的推销员
（四） 包装是一种广告工具
（五） 包装是商品特色的放大
二．国内消费品包装现状
（一） 国内产品包装存在“以假乱真”的问题
（二）包装过度，名不副实
（三） 包装不足，导致产品价值难以实现
（四） 包装无差异，无个性
（五） 色盲症
（六） 克隆成风，辨不出真假“李逵”
（七） 对名的重视不够
（八） 包装欠人性化
（九） 创意跟不上时代
（十） 市场细分不够
（十一）细节做得不够
（十二）绿色包装观念不强
（十三）出口产品包装标准化存在问题
三．包装策略。
（一） 包装设计的基本要求
（二） 包装策略的影响因素
（三） 包装策略决策的原则
（四） 包装设计定位确立的依据与策划的步骤

国内消费品包装现状和包装策略研究报告内容摘要：
    俗话说：“佛要金装，人要衣装”有统计显示，产品竞争力的30%来自包装。随着人们生活水平的提高，精神享受的要求也越来越高，在产品竞争中，包装对销售的影响越来越明显。包装是产品“无声的推销员”，除了保护产品之外，还必须致力于美化、宣传、诱发消费者的购买欲望，增强产品在市场上的竞争力。所以，包装将直接影响顾客的消费导向，使之产生购买或拒绝购买的欲望。商家若能在商品包装上做些文章，使商品包装设计迎合消费者的购买心理，将大大利于商品的销售。在商品经济社会中，消费者大多是理性购买者，从产生需要，计划购买到付诸行动及购后感受的整个过程中，夹杂着一系列复杂的心理活动。在心理活动过程中，消费者极易受到外界偶然因素的刺激、诱导，从而对某一商品产生浓厚的兴趣，引发购买冲动。
    以上这些都体现的包装的重要性。因此当设计策划包装的形态时，应先有详细具体的包装构想，将包装之促销商品的功能，纳入规划的范畴。这种构想对于包装的企划与实物皆能产生举足轻重的作用。包装即使借色彩、形状、设计与商标等一切所烘托出来的心理价值。因此，要改变包装的目的，即在于提高其心理价值。今日包装设计的任务，已在于企划此种销售的意图与战略，并使之具体化。

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