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整合品牌设计与传播(ppt 56页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

整合品牌设计与传播目录

一、从行销到品牌
二、品牌是什么
三、如何进行品牌设计与传播
四、一个成功的品牌案例

整合品牌设计与传播内容摘要：

二、品牌是个什么东西
-品牌是一种识别的标志；
-品牌是选择产品的依据：
-品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌的内涵:
1.属性：品牌首先给人带来某种特定属性。
2.利益：属性需要转换成功能和（或）情感利益。
3.价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感。
4.文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。
5.个性：品牌还代表了一定的性格。
6.使用者：品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。

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