亿佳能品牌年中诊断与策划(ppt 66页)
所属分类:品牌管理
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第一部分 亿佳能品牌年中诊断的背景和目的
一、亿佳能品牌年中诊断的背景
二、亿佳能面临的问题和挑战
三、亿佳能品牌发展的新思路
第二部分 检测新分析
一、竞争品牌检测新分析
二、消费者检测新分析
三、亿佳能产品检测新分析
第三部分 亿佳能品牌发展的新调整
一、亿佳能产品的市场差异性
二、亿佳能品牌的市场定位
三、亿佳能品牌的核心价值
四、亿佳能品牌的目标消费群体
五、亿佳能品牌的传播语
六、亿佳能品牌个性
第四部分 亿佳能品牌战略
第五部分 亿佳能品牌发展策略
一、产品策略
二、广告策略
三、促销策略
四、终端渠道扩张策略
亿佳能品牌年中诊断与策划内容摘要:
亿佳能目前面临的问题和挑战
(一)产品战略方面
新产品战略落实与执行不到位,亿佳能新一代对品牌的提升与带动作用不明显;
(二)市场定位方面
对亿佳能新一代130、160、190的市场比例,无法体现公司战略,定位模糊、不清晰,销售业绩无法与品牌业绩相匹配;
(三)终端形象与建设方面
亿佳能终端形象总体规范不到位,各类宣传物品到位不全、布置不规范,没有发挥出终端品牌形象,公司的产品战略、营销战略无法体现;
(四)消费者方面
公司的品牌知名度较低,产品优势、特点不清晰,导致产品价格没有支持,认可率普遍低;
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