成本管理的定价策略(ppt 40页)
所属分类:成本管理
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定價決策之時間長度:
短期決策
短期決策期間小於一年。定價政策趨向於至少收回總成本中之某一部分,以用來支付變動生產要素之成本。在此情況下,產品之變動成本即可作為產品短期價格訂價之依據。
短期決策包含單一特殊訂單決策及產品組合決策。
長期決策
長期決策涉及一年或一年以上時間。產品的製造技術及方法、生產產能、配銷方式均可能改變,產品定價之目標除了要收回所有成本外,還必須為企業創造出合理的投資報酬。在此情況下,產品之正常成本或平均成本,均可作為長期定價之基礎。
影響長期與短期定價的兩項重點差異:
1.在短期訂價決策中為無關的成本,例如固定成本是不可改變的,然其與長期訂價決策有關因在長期中,成本是可改變的。
2.長期訂價決策中之邊際貢獻通常設定為可賺得合理之投資報酬。短期定價策略則較為投機:當需求衰退時,則降價因應;而當需求增加時,則調升價格。
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