彩电行业季度分析报告(pdf 37页)

中国彩电业的竞争，让人们想到最多的就是日趋同质化的商品和令人眼花缭
乱的彩电概念。从环保到健康，从柔性到动感，从HID 到互动，从100 帧到逐行
扫描再到12 倍精密显像。虽然新奇的概念越来越多，对峙却分两大阵容，一是
依赖技术公开分庭抗礼的模拟电视与数字电视在相互碰撞，二是以价格为依托展
开角逐的国内品牌与洋品牌的市场抢滩。今后彩电流行趋势将会发生什么样的格
局变化，又有哪种产品将主导未来市场，成了众多消费者及业内人士极为关注的
话题。 
自九十年代后期，随着中国彩电业的高速发展和产能的不断扩大，市场呈现
了供大于求的现象。在中国彩电明显缺乏鲜明卖点的时候，洋品牌曾凭借着暂时
领先的技术优势一度横行中国市场。一些走在科技前沿的国内企业，如长虹、康
佳、TCL、创维、海尔等厂家迅速发起科研攻关，并在产品核心技术上进行了突
破。截止目前，他们不但在功能上 能够满足发展要求，而且在价格上也基本贴
近了主流消费群体，所谓的技术差距已不复存在。但值得商榷的是，目前在市场
上，超平电视与纯平电视已不再被年轻时尚一族所青睐。在追求时尚的欲望推动
下，对数字电视的移情别恋已经露出端倪。 

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