品牌增值三步曲(doc 8页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、价值创造:突出个性和明确的市场诉求
二、价值保有:丰富内涵和实行领域扩张
三、价值增值:提升层次和进行品牌延伸
树立品牌的过程需要一个完整的并长期贯彻执行的品牌战略,根据战略的不同阶段,可以大体分成品牌价值的创造、品牌价值的保有和品牌价值的增值三个方面,在不同的阶段有不同的主导运营模式。
价值创造:突出个性和明确的市场诉求
品牌价值的创造过程是品牌战略的初始实施阶段,这一阶段存在着两个必须面对的问题:要创造什么品牌?能创造什么品牌?
在要创造什么品牌?问题下,包括这样的一些自问:
我们是否需要一个品牌?
我们所要创立的品牌是什么产品?
我们这个产品具有什么样的特性?
我们这个产品的特性是否具有唯一的创新性
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