品牌内涵的塑造(doc 7页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、品牌与品牌内涵的关系
二、品牌内涵的特点
三、塑造内涵需要坚持,再坚持
当很多公司探索依靠广告及营销塑造品牌失利时,不妨让我们将目光转移到塑造品牌内涵上。
品牌与品牌内涵的关系
首先我们先来阐述一下笔者对品牌的理解:品牌是被公众认可和接受的,包含某种特定利益或内涵的特征。
从构成看,普遍来说,我觉得品牌应该包含三个方面:
1.感官内容。如视觉上的文字、标志、图案,也可以是听觉上的;
2.内涵。可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念,且该理念可以为消费者带来某种利益,如Haier的“真诚到永远”、Pansonic的“ideas for life"等;
3.公司形象。这是被很多人忽视的,事实上,绝大多数情况下,在公众心中,公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。举例说,如果市场上突然出现一种“HELTOOTH”牌牙膏,可能很多人不会去看它,如果过几天,P&G突发出宣传,说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位高端人士的产品,估计很多人就可能去了解或购买了
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