三鹿乳业品牌发展和传播策略.PPT31

所属分类：品牌管理

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资料简介：

三鹿乳业品牌发展和传播策略建议
Prepared for : 石家庄三鹿集团有限公司
Prepared by: 北京市慧聪广告有限公司
Date: 1999年12月9日
内容目录
市场概况
我们现在在哪里？
- 三鹿乳业现状分析/品牌的检验/问题和机会的发掘
我们想去哪里？- 传播目标的设定
我们如何去？- 传播策略
公关/促销方案
市场状况
品类趋势
牛奶制品的品种多样化, 全面化发展
- 口味, 配方, 包装形式, 口感…
液体奶产销量呈日益增长的趋势.
- 99年1-6月份乳品行业情况
- 鲜奶收购量同比增长6.9%；乳制品产量同比增长3.8%; 液体奶增长34.4%;
- 与此相对应的是, 亏损企业减少, 乳品产值同比增长11.8%

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