肯德基经验对促进餐饮业现代化发展启示(doc 11页)

资料简介：

一、肯德基进入中国的基本情况
二、肯德基在中国的发展经验
三、肯德基经验的启示

 

一、肯德基进入中国的基本情况
肯德基于XX年进入我国以来，肯德基在中国的发展实现了三级跳：自XX~XX年的头9年以年均11家的速度发展了100家连锁直营店；在XX~XX年的4年间年均发展75家；XX年以来，以年均150家的发展速度加快了在中国的扩张，同时在部分中小城市开展了特许加盟业务。截止到XX年6月连锁店总数发展到1100家，其中上海、北京两市已分别达到100家规模。XX年中国肯德基实现营业额84亿元。连续多年以餐厅数量最多、营业额最高而居中国餐饮业百强之首。
二、肯德基在中国的发展经验
（一）实施本土化战略
肯德基通过多年的探索，有效地运用本土化战略克服了在中国遇到的经济、管理和体制等多方面的障碍，避免了水土不服和文化差异，确立了以满足中国消费者需求为核心的营销战略。

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