怎样建立品牌(ppt 34页)

资料简介：

一、品牌定义
二、一个产品所处的四个品牌经营阶段
三、怎样建立品牌
四、让消费者参与品牌创建过程
五、企业创立品牌的能力诊断
六、企业创立品牌的要素诊断
七、四类品牌经营战略
八、产品线延伸的诱惑
九、产品种类泛滥的危险
十、产品线延伸的建议
十一、品牌经理制度的利与弊
十二、品牌经理制度的成功因素

 

品牌属于哪个层次和范围
是否能确认目标细分市场？这一细分市场是否具有同质性？
目标市场的消费者最想要的利益是什么
顾客用于评价产品／服务的关键是什么？是否会根据这些要素来选择产品／服务
他们是否会为这些好处付高价
是否向流通渠道中的每一个成员提供了明确的方向
产品／服务在传递这些利益时 “独特性“ 与“说到做到“
是否能向消费者沟通产品／服务的好处
目标顾客是否可以认识到这些好处
是否能描述品牌个性
品牌是否做到了无所不在   

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