品牌的策划和设计(doc 6页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、从品牌名称角度分析
二、从品牌标志分析
品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分,也称“品名”,如可口可乐(caco-cola)、奔驰(BENZ)、奥迪(Audi)等。一个好的命名是产品和品牌成功的一半,一个好的名称可以提升商品档次和品位、提升企业形象、便于塑造品牌形象、节省大量广告费用、使品牌资产迅速增值。常见的品牌名称命名主要有:根据产品所提供的利益和主要功能、主要成份、外观特点命名;根据产品创始人或企业名命名;根据名人、名地或名胜命名;根据外语读音命名;根据数字或无意义的杜撰文字命名;根据激发积极联想的文字命名。在品牌名称的确定过程中,一是需要构思巧妙,突出特色。如IT行业内的“方正”。首先,“方正”二字蕴含丰富:“方正”即一方之正、一方之中、一方之主,指北大方正电子系统为全球中文电子排版技术的主体和正宗,居世界领先地位;“方正”即方方正正、规规矩矩,体现了北大方正集团公司依法经营、诚实经商的经营之道,也反映了公司员工朴实、严谨、求实的科学精神;“方正”即八方之正,有吸纳各方优势之意,体现了公司博采众长、广招天下一流人才的博大胸怀;“方正”还有暗含基础雄厚、功底扎实、稳步发展之意。其次,“方正”的英文是FOUNDER,其含义是“奠基者、创立者、缔造者”,表明北大方正是中文电子排版系统的开创者;其音译为“方的”,与汉字方正实现了有机配合。最后,再从“方正”品牌的图标上看,其立体形状表现为中间的白色方框为正方形,分别与右上角和左下角的黑色部分构成正方体,与文字“方正”相一致
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