提高品牌知名度的途径(doc 6页)
所属分类:名企案例
文件大小:32 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载一、品牌知名度/知晓的概念
二、品牌知名度/知晓对品牌营销的价值
三、提高品牌知名度的途径
品牌知晓如此重要,作为品牌营销人员就应努力提高目标消费者对该品牌的知晓水平,即提高品牌知名度。
一般说来,要提高品牌知名度,特别是新品牌的知名度,需在两个方面下功夫:一是广泛宣传品牌名称,一是建立品牌名称与产品类别的联结。当然,如果品牌名称已经明示其所属的产品类别,如孔府家酒、旺旺雪饼,品牌营销人员的任务就单一了。另外,如果品牌名称,如"娃哈哈"已经家喻户晓,要提高娃哈哈矿泉水的知名度,品牌营销人员的任务就是建立"娃哈哈"与矿泉水的联结。
要提高品牌知名度,首先必须能引起人们对该品牌信息的注意。引入注目的方法虽然很多,但其关键是要标新立异、独具一格。要打入品牌林立的产品市场,广告宣传只有新颖独特、不落俗套,形成一定的视觉或听觉冲击力,才能引起人们的注意,并令人看后难忘。遗憾的是,能够产生如此效果的广告不多。许多产品类别的电视广告,如洗发品、护发品、化妆品等,各品牌广告大同小异、如出一辙。如果漫不经心,很可能会张冠李戴。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告