借鉴与超越-中国移动广告发展之路(ppt 22页)
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点击下载一 他山之石——日本I-Mode广告之启示
二 超越之策
“手机广告”目前还没有统一的称谓确切的说法,如:手机广告、无线互联网广告、移动广告、手机媒体广告、无线网络广告等等。但是其核心都是利用手机为平台发布的广告。
日本是目前移动广告最发达的国家。
I-MODE诞生于XX年XX月XX日。I-MODE中的“I”的含义是Interactive、Internet和I(代表个性)
1 高度的便携性:
用户无论何时何地随身携带、使用频率高,是高便利性的媒体。
I-MODE的手机广告回应率高,是高效的媒体。
I-MODE广告的回应率是2.5~3% 。
手机的高度普及使得手机成为互动型的大众媒体 。
以年轻用户为主:消费欲望强,求新求知。
中国手机用户是网民的4倍,全球手机用户是电脑用户的10倍。
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