户外媒体发展与营销创新(doc 23页)

 主持人：大家下午好，我是主持人陈岩，欢迎大家参加中国广告论坛户外分论坛.今天下午我们从两点钟开始，大约在4点半结束，一共四位嘉宾，一会儿你们会听到他们精彩的演讲，在四位嘉宾演讲之后我们有半个小时的互动。演讲内容有介绍从户外的角度看户外媒体的使用；有对媒体管理户外管理经验的分享；以及对整个行业的形式的分析。希望可以对你们有一些借鉴，有一些收获。这中间有任何的问题，我们最后留半个小时跟大家的互动，可以进一步的探讨。下面我们看一下我们演讲前的短片。
   （播放短片）
    短片内容：
    中国的户外广告产业正行驶在快车道上，从2001年－2005年，户外媒体在整个广告行业中的份额一直在稳步增长，由2002年的0.3％跳跃式的增长到2005年的近5％。2005年的户外市场表现依然良好，据CTR数据显示，2005年中国户外广告市场达到195亿，比2004年的111亿增长75％，相对于电视、平面、电台等同类传统媒体来看，2005年户外广告都居于首位。在从户外调研公司调查的数据来看，2005年一线市场和三线市场投放量稳步增长，投放量较2004年各有22％和39％的增幅，二线市场同比有9％的增幅，一线市场占全国总投放量一半份额，其中北京的投放量这几年都在攀升，几乎占到全国1/4的投放量。

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