容声冰箱品牌策划(ppt 84页)

所属分类：品牌管理

文件大小：1234 KB

下载要求：10 学币或VIP

资料简介：

一、提案宗旨
二、回顾与启示
三、SWOT分析
四、2000年沟通主题
五、品牌定位
六、创意策略
七、整合营销策略
八、2000市场推广战术组合

容声冰箱拥有完善的市场基础、较高的品牌知名度，但在一级市场，容声品牌有老化趋势，品牌竞争力在下降。因此，本次容声XX年品牌策划提案主要是解决以下两大重点课题：（1）如何深化容声的品牌内涵以及赋予容声品牌新的生命力，有效提升容声在一级市场的品牌竞争力；（2）如何在广告的实施过程中规范广告管理程序，让广告更具销售力
整个市场容量在不断扩大，需求稳中有升
一级市场对冰箱的需求以更新换代为主（好的市场基础、用户忠诚度高的企业会有一定优势），新增家庭为辅（中档实用型冰箱占主流）
受现阶段中国宏观经济不景气影响，实惠性消费将占主导地位，因此，预计明年冰箱消费者将更理性、更务实
二、三级以及农村市场蕴涵大量商机，而各竞争品牌探索全面进入、开拓这类市场，冰箱消费市场得到良好培育

..............................

上一篇：某汽车品牌管理策略假想(doc 9页)

下一篇：国美与苏宁家电器品牌战略有何差异(doc 9

如何打造患者信赖的护理品牌管理(ppt 页)

奥美-M3特区推广初次提案(ppt 58页)

精品资料网 m.cnshu.cn