三星银离子冰箱、洗衣机上市整体推广策略概要.pdf3

策 略 概 要
一、市场背景简析
1、区域市场竞争激烈，进入难度较大。
青岛被誉为中国家电品牌之都，拥有海尔、海信、奥柯玛等众多知名家
电品牌，市场竞争异常激烈，而且，因为本地家电品牌非常注重终端布
局和终端推广，致使整个青岛家电的终端消费市场淹没于本地这几个品
牌的浩大的宣传声势之中，使后进品牌无论在媒体宣传还是终端拓展上
都增加一定的难度。
2、目标区域市场消费潜力巨大，高端家电品牌竞争相对平缓。
由于青岛优越的地理环
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