金色港湾整合市场攻击策略(ppt 32页)

所属分类：竞争策略

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资料简介：

一、第2方案的概念
二、预期推广费用
三、推广费用预算
四、报纸媒介费用预算
五、XX年整合市场攻击阶段
六、整合攻击战术
七、整合市场攻击布局
八、金色港湾的核心竞争力
九、金色港湾建立核心竞争力方式

一、第2方案的概念
1、以别墅为主： ◆ 第2方案将第一期攻击火力尽可能集中于别墅范围，努力将别墅市场及金色
港湾规模楼盘的高品质建立起来；

2、别墅提前攻击： ◆ 第2方案对别墅的宣传提前化，明确别墅作为市场主要的攻击点，并在正式
开盘阶段即对武汉别墅市场展开市场攻击，同时，涉及3镇（特别是汉口）
的外卖场嘉年华活动相应提前；

3、总体费用预算： ◆ 第2方案以第一期总体费用预算，作为整合市场攻击方案及投入的考虑前提，
并首先明确费用预算总额；

4、媒介每月费用： ◆ 第2方案增加了每个月的媒介费用预算，作为在总体媒介费用预算额度范围
内的参照执行计划；

5、洋房调整方案： ◆ 第2方案中，花园洋房作为调整方案，随时可以插入整个市场攻击之中进行
调整；

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