全兴大曲上市媒介投放建议案.PPT82
所属分类:企业上市
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第一部分:
媒介目标
媒介目标人群
目标人群媒介接触习惯
第二部分:
竞品媒介投放分析
第三部分:
媒介策略
媒介组合策略
媒介投放行程设定
媒介资源分配设定
媒 介 目 标
营造新品上市高潮:在下半年酒类广告密集、广告干扰大的情况下,加大全兴大曲新品上市的广告声势,促成新品在旺季中的热销
提升“全兴”品牌形象:改变消费者长期以来将全兴大曲定位在大众消费、低档酒印象,提升品牌形象,建立中高档白酒的概念
达成产品热销目标:鼓舞、刺激经销商的信心,以扩大产品通路,配合地面行销活动,达成下半年上市推广的预期销售目标
媒介目标人群分析(A)
媒介目标人群分析(B)
我们要捕获的“鱼类”
目标人群媒介接触情况(A)
目标人群媒介接触情况(B)
目标人群媒介接触情况(C)
针对全兴大曲新品全国范围内的上市推广,现重点列
出全国13个重点省市级 白酒高消费地区电视、报刊收视阅
读情况。从而有效确定该地区即定目标消费群体的接触产
品信息的渠道,作为媒介选择的重要依据
详见附件(共32P)
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