塑造成功经营管理者(doc 21页)

资料简介：

一、对品牌的基本认识
创名牌所涉及的几个概念
名称
品牌，有忠诚的消费者                        名牌：知名度、美誉度、忠诚度
商标，经过注册，受法律保护取得专用权
二、名牌的基本特征和要求
1、强烈的竞争优势
2、优良的传统
3、很好的社会声誉
4、独立的价值
1)系统的领先性（多方面的优势）
2)独具特色（不可替代性）
3)文化品位高（传统，加深文化内涵）
4)高社会知名度
三、名牌的作用
1、绿灯效用，银行愿投资，信贷，物资供应（粮食一到就给钱），政府支持
2、滚动效应（提高附加值，如登喜路西服；许可证交易，可口可乐成本3分钱）
3、实行低成本扩张，股票上市，形成马太效应
4、独立效用

名牌创造的主要措施
1、过硬产品质量，抵制形象至上理论，盖中盖1亿广告销售80亿。
l什么是过硬质量，质量是一种标准，世界名牌的标准是什么，标准是跟消费者需求为标准。

..............................

上一篇：公司治理资本论(doc 20页)

下一篇：某厂经营会议(ppt 24页)

超市精细化管理实施细则.doc42

旅行社经营管理教材(DOC 40页)

企业的经营策略与市场潜量(doc 18页)

某国际油气集团经营战略(doc 13页)

高效的会议管理技巧(doc 44页)

某公司经营管理权限的管理规定(doc 7页)