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成就中国的万宝路－－白沙品牌塑造与传播全记实
作者: 王红刚、柳军
1999年到2002年，蓝色创意有机会和长沙卷烟厂合作，探索一条适合中国烟草企业
的品牌塑造与传播之路。
从一个区域优势品牌成长为全国强势品牌，从一家老厂跻身大型现代企业集团，我们亲
历了白沙的飞翔。如今，白沙单品销量、品牌综合竞争力均列全国第一，成就令人侧目。
如果说成功者都有相似的理由的话，那么，从白沙品牌成功塑造的背后，我们无疑能够
发现某些有价值的经验与规律，值得业界分享、思考与探讨。
消费者洞察
同许多国内企业一样，长沙卷烟厂也面临品牌更新和全国发展两大问题。其实质是：如
何在沿用原有品牌资产的基础上，注入新的活力，开辟一条持续发展的品牌之路。
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