啤酒品牌策划全案(doc 17页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、啤酒:世界上最难营销的产品
二、背景:昔日老大地位沦陷
三、核心问题判断:重塑新疆啤酒品牌
四、重塑新疆啤酒品牌DNA
五、整合品牌传播策略
六、战略市场逆向操作:主销产品提价12%
七、全面收复北疆:战斗性品牌推出
八、营销咨询策划效果评估
一、啤酒:世界上最难营销的产品
正如出身于美国啤酒世家高级营销经理范穆恩兴在其所著的《啤酒也疯狂》一书中所说,啤酒被全世界营销界公认为“世界上最难营销的产品!”。那么,相对于西方发达国家来说,中国啤酒市场的营销则呈现出更复杂、难度更大等显著特点:
同质化、高感性:啤酒属于高感性产品,不同品牌的啤酒在原料、配方、口味等功能性方面不可能创造出较大差异,生产商利用产品或者功能来进行市场区隔的愿望几乎为零,使得啤酒产品对品牌、对感性利益的依赖非常强;
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