营销中的产品决策(ppt 50页)
所属分类:决策管理
文件大小:629 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载第六讲 营销中的产品决策
第一节 产品与产品组合 第二节 产品生命周期理论
第三节 品牌、包装与服务决策
第一节 产品与产品组合
一、产品的涵义
(一)产品的市场涵义1.产品的市场要求 质量优良;安全可靠;服务周到;购买方便;价格适当。2.产品的定义: 产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。是有形实体和无形服务的统一。
3.产品分五层涵义
潜在产品
附加产品
期望产品
核心产品
形式产品
产品五层涵义示意图
..............................
上一篇:营销决策与策划.ppt13
下一篇:用于决策的信息.pdf28
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告